Monthly Archives: August 2009

Branduiţi-vă! ghid pentru începători

1_d28d46ec2bMulţi dintre noi consider ă crearea propriului brand un lucru necesar doar vedetelor ca Britney Spears sau Paris Hilton, însă fiecare dintre noi reprezintă un brand. Crearea propriului brand, prin definiţie, este procesul prin care ne promovăm (ne prezentăm, publicăm…etc.) în faţa altora. Putem folosi aceleaşi strategii care fac ca vedetele şi companiile să fie atrăgătoare pentru public. Putem folosi legile brandului la fel ca şi ceilalţi, ca o companie sau ca un produs. Instrumentele sociale media au nivelat terenul de joc, permiţîndu-ne să atingem înălţimi incredibile, la preţul timpului nostru. Vom încerca să vă descriem procesul de formare a propriului brand, astfel încît să începeţi să vă gîndiţi ce faţă doriţi să arătaţi întregii lumi şi cum să vă poziţionaţi pentru succes.

Descoperiţi-vă Brandul
Descoperirea propriului brand constă în: a decide cu ce vrei să te ocupi pe tot parcursul vieţii tale; stabilirea scopurilor în viaţă; formularea unei misiuni, viziuni şi a unei idei a brandului (ce faci şi pentru cine o faci), deasemenea în crearea unui plan de lucru. Aţi fost vreodată apreciat ca un om inteligent sau cu un simţ bun al umorului de către rude sau colegii de lucru? Această descriere a dvs. va face parte din brand, în special dacă  simţiţi că aceste caracteristici vă aparţin cu adevărat. Pentru a şti dacă v-aţi descoperit brandul trebuie să egalaţi ecuaţia: propria impresie = felul in care vă percep oamenii. Înainte de a trece la următorul pas, trebuie să vă alegeţi o nişă în care să fiţi maestrul domeniului ales. Cînd spun domeniu, mă refer la un segment cu puţini concurenţi şi numele dvs regăsit, la propriu, în domeniul online. Odată ce aţi clarificat toate aceste chestii, e timpul să vă creaţi brandul.

Creaţi-vă brandul
Acum că ştiţi ce doriţi să faceţi şi aţi ales deja o nişă de lucru, cel puţin în gînd, e timpul să le indicaţi pe o foaie de hîrtie şi online. Totalitatea elementelor necesare pentru crearea brandului se numeşte “Personal Branding Toolkit” (set de instrumente ale brandului personal). Acest set de instrumente conţine următoarele elemente, ce vor ajuta la evidenţierea brandului şi atragerea publicului:

1. Cartea de vizită: Nu are importanţă dacă sînteţi student, şef de departament sau consultant, fiecare persoană trebuie să posede propria carte de vizita. Cartea de vizită trebuie să conţină fotografia dumneavoastră, titlul brandului (ex. Expert Financiar la Bălţi), o adresă “preferată” de contact şi, dacă e necesar, un logo. Puteţi să vă creaţi propria carte de vizită şi să o trimiteţi prin telefonul mobil utilizînd siteurile mydropcard.com sau rmbrme.com. De asemenea, BusinessCard2.com este o reţea socială reuşită pentru crearea şi  istribuirea cartelei tale mai multor persoane.

2. CV/scrisoare de intenţie/recomandare: Acestea sînt documentele tipice de care veţi avea nevoie pentru aplicarea la locuri de muncă sau la interviuri (ceva ce aproximativ 2 mil. de şomeri fac în acest moment). Plasaţi CV-ul dumnevoastră online şi adăugaţi elemente sociale, pentru a-l face ultimate social media resume (CV optimizat pentru resurse media de socializare).

3. Portofoliul: Orice aţi folosi, formatul CD, internetul sau portofoliul printat, e o metodă foarte bună pentru a arăta lucrurile realizate în trecut, ceea ce poate să convingă unele persoane că puteţi obţine aceleaşi rezultate şi în viitor.

4. Blog/website: Trebuie să deţineti un site web, preferabil să conţină numele dvs. În dependenţă de cine sînteţi, cît timp aveţi la dispoziţie şi dacă puteţi să acceptaţi critica celorlalţi, trebuie să alegeţi între un blog sau site simplu. Cei cu blog vor avea o bază mai puternică decît ceilalţi, deoarece blogurile sunt mai solicitate şi vă pot oferi un şir de experienţe folositoare.

5. Profil Linkedln: un profil Linkedln este o combinaţie între CV, scrisoare de intenţie, recomandare şi o bază de date a reţelei dumneavoastră. Folosiţi-o pentru a vă face publicitate, pentru a căuta un post de lucru sau pentru a cunoaşte persoane noi.

6. Profil Facebook: Peste 160 mil. de persoane au un profil, dar aproape nimeni dintre ei nu şi-a format brandul folosind această reţea în mod corect. Asiguraţi-vă că aveţi o fotografie de profil doar cu dvs, excluzînd sticlele de vodka sau gesturi vulgare. De asemenea, completaţi secţiunea profilului referitoare la experienţa dvs de lucru, şi faceţi imposibilă “taguirea” dvs. în fotografii şi clipuri video de către alţii.

7. Profil Twitter: În profilul Twitter, folosiţi aceeaşi imagine a profilului de pe Facebook şi LinkedIn. Folosiţi un fundal distinct, şi plasaţi un link spre blogul dvs sau profilul LinkedIn. Pe Twitterbacks.com puteti găsi instrumente ce vă vor ajuta să personalizaţi profilul de pe Twitter. Twitbacks.com de asemenea vă va ajuta în promovarea profilului dvs.

8. Rezumat video: Un rezumat video este un scurt film cu dvs, în care veţi explica de ce sunteţi cel mai bun pentru un post anume. Aveţi la dispoziţie aproximativ un minut pentru a vă descrie brandul, iar după ce îl încărcaţi pe youtube, veţi putea să transmiteţi linkul managerilor ce angajează.

9. Vestimentaţia: Stilul dvs este foarte important pentru a vă putea evidenţia în mulţime. Alegeţi haine ce vă reprezintă cel mai bine, deoarece vor fi vizibile în pozele profilurilor dvs, dar şi în întîlnirile din viaţa reală.

10. Adresa de email: Să nu subestimaţi valoarea adresei dvs. de email. Majoritatea persoanelor utilizează emailul în toate reţelele sociale, iar cînd sunteţi contactaţi într-o reţea, sunteţi notificaţi prin email, aşa că  bişnuiţi-vă cu ideea că emailul e şi el un instrument de promovare. Adresa de email deschide multe posibilităţi. Folosiţi Gmail, e mai accesibil. Adresa poştală ar trebui să aibă structura: “nume.prenume@gmail.com”

Ce urmează?
După ce aţi cheltuit atîta timp pentru formarea “setului dumneavoastră de instrumente”, e timpul să-l arătaţi lumii, în special auditoriului dvs. ţintă. Să nu credeţi că odată ce l-aţi format, lumea va veni de la sine. Doar în cazul în care sînteţi cea mai norocoasă persoană din lume, în rest va trebui să comunicaţi cu tot publicul.

Definiţie
Formarea brandului personal reprezintă un proces prin care indivizii se evidenţiază din mulţime, descoperindu-şi o valoare unică, profesională sau personală, afişînd-o cu un mesaj şi o imagine, pentru a atinge un obiectiv anume. În aşa fel, indivizii pot să-şi proclame recunoaşterea ca experţi în domeniul ales, săşi creeze o reputaţie şi credibilitate bună (şi să-şi crească încrederea în propriile forţe).

Procesul
O campanie de formare a brandului personal executată corect creează o puternică legătură între indivizi şi valorile ce le oferă. Brandul personal e ceva obişnuit printre vedete ale sportului, politicii şi divertismentului. În business, indivizi ca Donald Trump, Martha Stewart şi Jack Welch au obţinut un enorm succes (şi vizibilitate personală) prin promovarea propriului brand. Donald Trump vă va arăta cum să deveniţi mai bogat. Martha Stewart vă va demonstra cum să arătaţi bine. Jack Welch vă va povesti cum să jonglaţi cu un business.

Branding-ul personal începe de obicei cu stabilirea unui inventar al competenţelor de bază, expertizei, abilităţilor demonstrate, nivelului actual de recunoaştere ce reiese din cercetarea de piaţă sau din feedback. Întrebările ce urmează a primi răspuns sînt: cine are nevoie să ştie despre tine, pentru ce rol eşti cea mai indicată persoană şi ce te diferenţiază de alţii în domeniul tău.